Experiências desenvolvidas em Goiás para aproximar as marcas do Sistema Indústria de seus públicos e aprimorar a gestão da comunicação ganharam projeção nacional nesta semana. A gerente de Comunicação e Marketing do Sistema Fieg, Sandra Persijn, e a coordenadora de Digital, Luciana Oliveira, participaram da segunda edição do Encontro de Comunicadores do Sistema Indústria, promovido pela Confederação Nacional da Indústria (CNI), nos dias 17 e 18 de agosto, em Brasília.
O encontro reuniu profissionais de comunicação de federações das indústrias de diferentes Estados para troca de experiências sobre novos formatos, produção de conteúdo multiplataforma, posicionamento de marcas e adaptação da linguagem aos diferentes públicos. Entre os cases selecionados para apresentação estiveram duas iniciativas do Sistema Fieg: #AquiÉNaPrática e Sistema Indústria 360°.
Para Sandra Persijn, o convite para compartilhar as experiências desenvolvidas em Goiás reforçou a importância de uma comunicação orientada pelo conhecimento dos públicos e pela construção de marcas capazes de ampliar sua conexão com a sociedade. “Foi uma oportunidade muito rica de mostrar como temos buscado entender nossos públicos para comunicar melhor tudo o que Fieg, Sesi, Senai e IEL entregam à indústria e à sociedade. Também foi um momento de troca, porque conhecer soluções desenvolvidas por outras federações nos ajuda a olhar para nossos próprios desafios sob novas perspectivas”, avaliou.
#AquiÉNaPrática – Apresentado por Sandra, o #AquiÉNaPrática nasceu de uma pergunta: como aproveitar a força das marcas do Sistema Indústria para ampliar a percepção da nova geração sobre tudo o que elas oferecem? O trabalho teve como um de seus pontos de partida a força do Senai, amplamente reconhecido pela formação profissional e pela proximidade com o ambiente industrial, mas com potencial para ampliar a associação da marca também às áreas de tecnologia e inovação.
Para compreender essa percepção, o projeto realizou uma pesquisa com mais de 580 pessoas, entre professores, colaboradores, alunos e ex-alunos do Senai. O levantamento permitiu identificar como diferentes públicos enxergam a marca e apontou um vínculo expressivo entre aqueles que já conhecem seus serviços: entre os alunos pesquisados, cerca de 91% afirmaram sentir orgulho do Senai.
“Os dados mostraram que temos marcas muito fortes e uma relação de confiança já construída com quem vive nossas experiências. O desafio é ampliar esse olhar, mostrando que o Sistema Indústria reúne educação, tecnologia, inovação, saúde, desenvolvimento empresarial e muitas outras soluções. O #AquiÉNaPrática parte desse conhecimento para fortalecer uma comunicação cada vez mais conectada às pessoas que queremos alcançar”, explicou Sandra.
Sistema Indústria 360°– A coordenadora de Digital do Sistema Fieg, Luciana Oliveira, apresentou o Sistema Indústria 360°, criado a partir de um desafio identificado em 2024. Naquele momento, a equipe percebeu a existência de um grande número de páginas mantidas por unidades, escolas e projetos, algumas delas com problemas de acesso ou suspensões nas plataformas da Meta. O diagnóstico também revelou que parte desses canais ainda não estava mapeada pela área de Comunicação.
A resposta veio com a criação do Projeto Guarda-Chuva para o Sesi e Senai Goiás, destinado a proporcionar maior controle e segurança na administração dos canais e dos diferentes perfis de unidades nas redes sociais. Com apoio de consultoria especializada, o trabalho permitiu concentrar 30 perfis ligados à atuação do Sistema em Goiás e recuperar informações afetadas pelas ocorrências registradas anteriormente.
O mapeamento abriu caminho para outro avanço: o Projeto RDs – Representantes Digitais. A iniciativa passou a contar com profissionais dedicados à produção de conteúdo para as unidades e conectados à Comunicação do Sistema Fieg. Atualmente, 24 representantes atuam nesse modelo, contribuindo para organizar fluxos, padronizar materiais, acompanhar resultados e apoiar as necessidades locais.
“O Sistema Indústria 360° nos deu uma visão que antes não tínhamos sobre a dimensão da nossa presença nas redes. A partir desse mapeamento, conseguimos organizar os canais, melhorar a segurança, estabelecer padrões e, principalmente, apoiar as unidades para que cada perfil tenha conteúdo conectado à sua realidade e aos seus públicos. É um trabalho contínuo, feito em rede e baseado em dados”, destacou Luciana.
Além das experiências goianas, o encontro apresentou iniciativas desenvolvidas por federações de outros Estados, com cases relacionados à produção audiovisual, presença em diferentes plataformas e uso de referências culturais para aproximar conteúdos de diferentes gerações. A programação reforçou a troca de boas práticas entre profissionais que atuam na comunicação do Sistema Indústria em todo o País. (Com informações da Agência CNI de Notícias)
.gif)
